今日头条搜索营销将迎来新格局

今日头条加速布局搜索领域，在开放式广告推广的“头条全网搜索”中，从广告词“搜罗全网好结果”中，“头条搜索”强调了其全网搜索的能力，这与百度、搜狗、360等搜索引擎有一定的区别。据了解，今日头条搜索业务也开启了商业化，但与百度不同的是，同样是销售关键词竞价广告，今日头条的销售逻辑更注重效果。百度的竞价逻辑是，价格越高，你的广告的位置就越靠前；而在头条中，价格越高，你的广告的用户匹配度就越高，也就是说，被对这个话题感兴趣的用户浏览的概率就越大。为了回应之前媒体报道的今日头条母公司字节跳动正在加速进入搜索领域。

字节跳动方面回应称：“搜索已经上线，这是今日头条“信息创造价值”概念的延伸。用户可以在今日头条新闻的搜索框中进行尝试，产品仍处于测试阶段。随着现场直播、短视频等的传播，走“流量+变现”路子的今日头条母公司字节跳动。通过对其平台智能推荐算法和股票端的优化，在流量端和咨询、阅读等领域获得了一定的地位，积累了大量用户，成为除BAT外频繁出现在人们视野内的“新贵”。“字节跳动”重塑移动互联

作为继BAT后互联网新巨头一员，字节跳动无疑是目前最受关注的新兴互联网企业。目前字节跳动的估值达到750亿美元，是仅次于蚂蚁金服的中国最高的非上市公司。

无论是综合信息还是短视频，字节跳动的核心都是基于AI +大数据技术。从2012年到现在，国内每月活跃用户数量已经上升到8亿，每日活跃用户数已超过4亿。整个系统的日常使用约为76分钟，而用户的粘度（DAU / MAU）高达71％。 字节跳动的成功是掌握两个关键的增长周期。第一波是抓住移动互联网流量红利的机会，通过数据挖掘，个性化推荐信息APP“今日头条新闻”，占据先发优势，并收获大量流量。第二波是掌握移动互联网时长红利，推出“抖音+火山小视频+西瓜视频”差异化的视频矩阵。整个产品占移动互联网APP总使用量的10.1％。第一波周期可以帮助公司成为巨头，而抓住两拨就可以帮助企业成长为超级巨头。移动互联网下半年的重点是抓住股票用户+寻找新的流量。 字节跳动的成功与其对移动互联网发展的深刻见解及其准确的战略规划密不可分。当流量和市场红利用尽后，对存量用户的竞争将不断加剧。面对下半年的移动互联网竞争，字节跳动的战略布局可以分为两类：1、抓住股票用户，增强用户的粘性。 2、积极寻找新流量并扩大用户空间。据悉西瓜视频联手银河

酷娱推出名为《头号任务》的首款移动综艺节目，并邀请湖南卫视主持人汪涵作为该节目的嘉宾。可以看出，字节跳动在今日头条和自家短视频领域，基于这一方向其强大的用户流量，IP和在线教育平台的内容流量通过今日头条平台智能推荐算法和存量端的优化。对用户进行内容精准投放这样的低成本投放方式，将内容流量放大及变现。

当今的互联网排引流平台可以分为搜索、信息、视频、社交网络、电子商务平台，搜索流量主要集中在百度；信息流量主要集中在今日头条新闻中，视频流量主要集中在腾讯视频、爱奇艺、抖音等等；社交流量主要集中在以微信、微博为中心，电子商务流量主要分布在亚马逊、淘宝、京东。